国内外一线IP助阵 阿里鱼力推“锦鲤+鱼跃”商家共赢计划
编辑：admin 日期：2018-11-24 09:36:41 / 人气：
中证网讯 （记者 于蒙蒙）11月23日，阿里影业旗下衍生品授权平台阿里鱼在杭州举办年度合作伙伴大会。阿里鱼宣布启动2019年“锦鲤+鱼跃”商家共赢计划，通过数据、生态优势，加速促进中国衍生品市场的繁荣和发展。
阿里影业副总裁、阿里鱼总裁吴倩介绍了阿里鱼的战略愿景。她表示，依托“数据+生态”优势，以及中国庞大的粉丝经济基础，阿里鱼已形成独一无二的衍生品交易平台。
当天，阿里鱼宣布启动2019年商家共赢计划。一方面，在内容端推出“锦鲤计划”，将为商家提供皮卡丘、高达、丑娃娃、头条等多个国内外优质IP，涵盖动漫游戏、影视综艺、艺术文创、明星艺人等重点领域，繁荣衍生品市场发展。
另一方面，启动旨在打造生态基础设施的“鱼跃计划”。据介绍，阿里鱼将通过授权宝、数据宝、版权宝、分销宝和流量宝等核心产品平台，为国内外版权方和优质品牌商家提供一站式互联网授权解决方案，助力商家销售业绩。
今年初，阿里影业将授权宝和阿里鱼整合，进一步挖掘衍生品的商业化潜力；数据宝可结合IP和品牌店铺粉丝人群的偏好数据，以及已授权品类和商品的销售情况，多维度匹配推荐客户，提高合作成功率；版权宝会联合平台治理，保护版权方的权益；流量宝与聚划算、微淘等生态内多渠道联动，精选鱼池合作，提升货品曝光量；分销宝将通过把衍生品分销到线下的影院渠道，实现新零售多场景营销，从而实现商家与IP版权方的共赢。
吴倩认为，阿里鱼从四个重要方面帮助品牌商家实现更好发展：第一是拉新圈粉，帮助传统品牌迸发出新的活力，今年中国邮政和阿里鱼合作打造旅行青蛙定制邮票，就吸引了年轻用户的关注；第二是提升品牌力，尤其可以促进新品牌与优秀IP的巧妙结合，达到迅速被大众熟知的效果，今年双11预售期间，新锐潮牌LABX在阿里鱼的授权下推出高达×天猫精灵外壳，就被一抢而空。
第三，阿里鱼帮助商家获得更多的溢价价值，追求创新的杭州老字号“天堂伞”今年拿到阿里鱼有关梵高博物馆使用的授权以后，产品在国内销量激增，同时销往澳大利亚、新加坡等多个国家和地区。第四，提升商品销量和品牌人气，比如今年双11，LAMY钢笔独家推出5000套皮卡丘限定版礼盒套装开售即秒空，成为当之无愧的爆款。
目前，阿里鱼的合作商家已从最初的几十家扩充到400家以上，覆盖母婴玩具、家居家纺、智能数码3C、服饰美妆、快消、食品、汽车、出版、线下综合体等全品类。阿里鱼方面表示，公司通过打通阿里巴巴丰富的生态资源，以及独特的数据能力，阿里鱼将持续提供从IP管理、运营，到衍生品开发、销售等全链路基础设施服务。