渔社经管读书会第41期：《刷屏》——短视频融合式互动的背后
编辑：admin 日期：2019-07-26 11:01:09 / 人气：
近二十位来自影视文创、软件技术、金融及社交电商领域的企业家们，对于视频营销的流量转换、客户传播自发性提升以及产品嫁接模式等问题进行了探讨。如何在”流量为王、用户至上”的当下，将企业营销合理且低成本的利用互联网发挥价值，快速精准交互有价值的社交信息，形成资源共享、信息互换、高自发传播，把流量转换为价值，是大家尤为关注的话题。
互联网时代技术加快发展，视频类生成内容通过各种短视频应用在受众中的影响力不断加强。根据中国互联网发展统计报告，至2018年6月，各热门短视频应用的用户规模达到了5.94亿，占网民规模的74.1%。而基于互联网与大数据发展起来的视频，为受众创造了一种“融合时空和媒介功能”的场景，创作者在虚拟社群中构建内容，依靠视频对内容进行解码，然后以带有个性色彩的意义再次输出。
对于受众而言，则是一个物质空间与精神空间相互融合的过程。这种信息交流方式及其所营造的信息环境就是⼀种融合式的互动。美国传播学家乔舒亚-梅罗维茨在“媒介情景理论”中提到，电子媒介技术改变社会场景，社会场景的改变又带来了人们社会交往方式的改变，即“新媒介——新场景——新行为”。
大众传播学中的“使用与满⾜研究”也认为，受众接触使用媒介的过程是基于其特定需求得到满足的过程。因此，视频背后其实是网络时代人们发表个人观点和实现自我欲望的场景呈现。
本期渔社经管读书会主讲人姚振宇认为，那些深入人心、引发共鸣、延伸出成长价值的视频对于大型企业长时期保持市场活跃度有很好的作用，但是对于中小企业来说，利润转换率有所欠缺。
因此对于中小企业做视频营销，他给出了两点建议。第一是“勤”，勤能补拙，企业持续不断的创造内容，做内容输出生产商。第二是创造，创造事件营销，通过发酵事件引起关注及线上线下的联动，来带动高频率转发与引流。
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